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          信息流優化中心新增創意類、綜合類、修復類優化建議卡片全流量上線

          發表時間:2021年09月11日 10:05:43 來源:百度營銷

          【項目背景】

          信息流優化中心自6.22上線以來,已陸續上線“新增自動定向、添加意圖詞、提升出價”三種建議,基于個性化診斷提供優化建議和效果預估,提高診斷洞察和優化決策的效率。本次結合實際投放優化訴求及場景,對信息流優化中心進行升級,新增創意類、綜合類、修復類優化建議卡片,為您的賬戶每日定制針對信息流推廣的全方位優化方案,輔助投放調優,同時提供便捷操作優化入口,幫助投放效果與效率雙提升。


          【功能介紹】

          一、優化中心上線卡片建議一覽:

          二、創意類-建議卡片詳解:

          1、新增創意獲取更多轉化– 簡介:

          1. 為什么會看到這個建議?信息流廣告是一個用戶需求激發場景,創意是引起用戶興趣、滿足用戶需求、激發消費決策的重要環節,能否快速選擇、優化廣告創意,直接影響到您的廣告展現、點擊乃至轉化效果,如系統發現您的賬戶中某些單元的創意在獲得流量能力上低于行業平均水平,優化中心能夠提供創意優化具體方案上的指引和輔助。
          2. 可以提供哪些幫助?根據您近期的投放內容和歷史投放數據,結合近期百度信息流的用戶需求分析,系統為您自動推薦了多個新創意,在不提升出價前提下快速獲得新增轉化量。

          2、新增創意獲取更多轉化– 操作指南:

          三、綜合類-建議卡片詳解:

          1、新增單元獲取更多轉化– 簡介:

          1. 為什么會看到這個建議?系統自動診斷您賬戶中的計劃,目前的單元和創意設置尚未達到最佳配合,基于百度大數據洞察,推薦您添加新單元,提高定向-創意的配合度,在符合目標成本的前提下獲取更多轉化。
          2. 可以提供哪些幫助?系統自動找到創意與單元相關性弱從而導致競爭力不足獲量能力差的計劃,為這些計劃推薦新單元,新單元提供了定向與創意的搭配建議,保持出價同計劃下其它單元一致,從而增加計劃的整體獲量能力;推薦單元的創意和定向,由機器學習智能模型更具您的歷史投放數據和百度信息流用戶行為分析自動生成供您瀏覽后方便地一鍵采納,您也可以根據您的實際情況對新單元的定向、出價、創意各項進行調整修改后再添加進入計劃投放。

          2、新增單元獲取更多轉化– 操作指南:

          四、修復類-建議卡片詳解:

          1、調整審核不通過的物料– 簡介:

          1. 為什么會看到這個建議?系統發現您的物料(創意、應用)存在審核不通過的物料,提示您及時優化恢復展現。
          2. 可以提供哪些幫助? 在信息流投放平臺缺乏統一的物料拒審查看通路,物料狀態復雜,難以對拒審物料進行有針對性的優化。新增修改未通過審核的物料建議,幫助您統一監控、管理和修改被拒絕的物料,提升投放效率。

          2、調整審核不通過的物料– 操作指南:

          【Q&A】

          Q1、新增創意是否會刪除推薦目標單元下的原有創意?

          A1:對于自定義創意:新建創意是在目標單元原創意基礎上新建,不會刪除目標單元下的原創意;對于程序化創意:不會刪除原創意其他元素,僅會新增新元素,如標題、圖片等。

          Q2、新增創意獲取更多轉化卡片對出價及ocpx模型是否有影響?

          A2:該優化建議的卡片推薦策略是在單元下新增創意,復用原單元的出價,對出價無影響。

          Q3、新增單元-出價-創意組合是否對當前賬戶下其他單元有影響?

          A3:新增單元獲取更多轉化卡片是新建單元、創意,不會修改您當前賬戶下任何物料,不會對其他單元、創意產生影響。系統自動分析您賬戶的最近投放情況,以及各推廣計劃中單元創意相關性,為您推薦單元和創意的最佳組合。

          Q4、如果采納優化建議后,還會看到優化卡片嗎?推薦優化卡片策略的更新頻率是什么樣的?

          A4:采納建議后,優化卡片自動消失,優化建議卡片以天維度更新策略,您可以以天維度來查看優化中心,并采納系統給出的建議。

          聲明:該文觀點僅代表作者本人,并不代表本網站贊同其觀點和對其真實性負責,文章內容僅供參考。
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