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          百度智能小程序-巧用結構模板,搭建讓用戶想讀愛讀的文章

          發表時間:2021年04月26日 09:04:23 來源:百度營銷

            有了選題,有了觀點,有了素材,可是很多小伙伴在創作文章的時候,還是不知道該如何下筆,這可怎么辦呢?

            創作一篇文章就像建造一座高樓大廈,而文章的結構就像它的設計圖,要想寫好文章,就要先從文章的結構入手。文章的結構通常包括開頭、正文和結尾三部分,下面就從這三個部分入手,分別來說一說。

            1、開頭:引發用戶好奇心

            一篇文章的開頭很關鍵。一個好的開頭,可以激發用戶的好奇心,把他們留住,吸引他們繼續讀下去。常用的開頭方式有以熱點開頭、以提問開頭和以引用開頭三種方式。

            ·方式1:以熱點開頭

            用受到用戶高度關注的熱點開頭,可以在一開篇就吸引住用戶,激發用戶的閱讀興趣。這里的熱點可以是自帶流量的熱門新聞,可以是自帶爭議的熱門話題,還可以是熱播的電視劇、新上映的電影、火爆的綜藝節目等等。

            比如,《追尾撞到了自行車,自行車主:你賣車賠吧!這單車到底值多少錢?》這篇文章一開頭就寫到,“前一段時間,一輛寶馬3系撞了自行車,自行車車主打算報警處理,寶馬車主表示自己著急上班,就告訴自行車車主私了,說不就是要錢嘛!賠你五百夠不夠?”在文章的開頭,開發者就把熱門新聞的沖突點,一下子帶到用戶面前,用戶不由自主地想要繼續往下看。

            ·方式2:以提問開頭

            用一個具有代表性、普遍性的問題開頭,文章可以很快地引發用戶的思考。感興趣的用戶就會自然而然地繼續讀下去,在文章中去尋找問題的答案。有提問有回答,這樣的文章會增加與用戶之間的互動感,更容易抓牢用戶的注意力。

            比如,《2020年國家禁止農村建房?這到底是怎么回事?》這篇文章的開頭,第一句話就寫到:“現在很多人都在說2020年國家禁止農村建房,這是真的嗎?”文章一開頭就開門見山,直接地提出問題。對“國家是否禁止農村建房”有疑惑的用戶,一定很想知道問題的答案,就愿意繼續讀下去,不會輕易跳出文章。

            ·方式3:以引用開頭

            文章的開頭還可以引用名人名言、俗語俗話等等。一般來說,這些名言、俗語都比較富有哲理性,一方面可以增加文章的權威性,另一方面也可以增加用戶的認同感。

            比如,《孩子未付款先喝飲料,超市要求10倍賠償,媽媽的回答超給力》這篇文章的開頭,引用了《孟子》中的一句話“不以規矩,不以成方圓”。開發者借用這句話直接點明了文章的觀點。同意這個觀點的用戶,會以支持的態度繼續讀下去。而不同意這個觀點的用戶,會在文章中尋找自己想要反駁的例證。這樣,用戶無論同意不同意開發者的觀點,都會繼續往下看。

            2、正文:邏輯清晰流暢

            一個好的正文結構,能夠讓用戶一目了然,讀起來舒服流暢,不知不覺地就把整篇文章讀完了。常用的正文結構有并列式、遞進式和對比式三種模式。

            ·模式1:并列式

            并列式結構是文章寫作中最常用的一種模式。這種結構將沒有主次之分的3-6個素材整合起來,形成一篇文章。用戶讀起來簡單、清晰、明了,不用過多地思考。很多10w+的爆款文章都是使用這個結構。

            比如,《夏天別給孩子吃這4種水果,上火還容易便秘,最怕你誤認為是涼性》這篇文章的正文部分,采用的就是并列式結構。正文首先將會上火的四種水果,龍眼、菠蘿、桃子和荔枝分別列出來,再一一舉例,具體說明原因。這四種水果是沒有先后順序的,哪個在前,哪個在后都可以,不會影響到用戶對內容的理解。時間充裕的用戶看到小標題后,可以仔細閱讀文章內容,了解前因后果;而時間緊張的用戶可以只看小標題,就能獲取到想要的信息,很適合用戶利用碎片化時間來閱讀。

            ·模式2:遞進式

            遞進式結構主要用于創作干貨類文章,包括“是什么、為什么、怎么辦”三個部分,采用“提出問題、分析問題、解決問題”的框架,層層遞進,邏輯嚴謹,一步一步給出解決方案,能夠很好地體現出作者和文章的專業度。

            比如,《剛提新車就被扣3分,車主怒懟交警:出廠自帶的,憑啥罰我?》這篇文章就采用了遞進式結構。首先,文章簡要介紹了事情的經過。一位李先生買了輛新車,剛一上路,就被警察攔下,扣了3分罰款200元。隨后,文章解釋了李先生和用戶們共同的疑問,為什么新車一上路,就被罰了呢?原來是因為汽車玻璃的貼膜顏色太深,違反了相關規定。文章的最后,針對“如何自查車窗貼膜的透光率”,給出了專業的建議。用戶讀完文章,收獲滿滿,很容易對作者產生信任感。通過文章,小程序可以在用戶中樹立起權威性,擴展小程序的認知度。如果再加上一個好的結尾,就可以更好地將用戶轉化為粉絲。

            ·模式3:對比式

            對比式結構的文章一般是把正方、反方的觀點都列舉出來,體現出雙方鮮明的立場。雙方觀點越對立,越有利于用戶選擇觀點方向進行站隊。有的用戶支持正方,有的用戶支持反方,觀點上強烈的對比會引發用戶們更多的關注和討論。

            比如,《男子4000萬買下327個停車位,不停車還裝上地鎖!物業:沒毛病》這篇文章首先從物業公司的角度還原了事件的真相。原來,當年物業公司賣車位,只有這位男子買了,其他業主都不買。物業公司認為誰出錢買車位,就把車位賣給誰,自己做得沒有問題。然后,文章又轉述了其他業主的看法。他們認為,自己想停車卻無處停,而有人空占了300多個車位卻不停車,這樣既不公平也不合理。最后,作者在文章中擺明了自己的立場,認為物業沒有做錯,小區業主不應該貪圖便宜,該買車位時不買,現在秋后算賬。同意作者觀點的用戶,會留言支持。而反對作者觀點的用戶,會留言反駁。這樣,用戶“你一言我一語”會進一步增加文章的閱讀量。

            3、結尾:總結升華引導

            一篇文章的結尾也很重要,一個好的結尾,可以增加文章的傳播性和轉化率。常見的文章結尾類型有概括總結、名言金句、互動引導等三種形式。

            ·形式1:概括總結

            對全文進行概括總結是最常見的結尾方式。在文章的結尾把全文內容匯總濃縮一下,幫助用戶回憶精華內容,方便用戶加深印象,進一步傳播。

            比如,上面那篇文章《夏天別給孩子吃這4種水果,上火還容易便秘,最怕你誤認為是涼性》在結尾處寫到,“上面4種水果,多數都容易被家長們誤認為是涼性”。這樣的結尾就把文章中提到的水果進行了總結,避免有的用戶“讀了后面,忘了前面”,忘記了哪些水果不是涼性的,而是會上火的水果。

            ·形式2:名言金句

            在結尾處加上富有哲理的名言金句,有利于升華文章主題。同時,名言金句容易引發用戶的共鳴,調動情緒,勾起用戶想要轉發文章,分享給他人的欲望。

            比如,《老人是不是真的疼孫兒,其實特征很明顯,聰明父母一看便知》這篇文章的結尾用到了“家和萬事興”這句俗語。每個用戶都知道“家和萬事興”這句話,也都希望自己和親朋好友的家庭幸福和睦。這樣的文章結尾會得到用戶們更多的認同和轉發。

            ·形式3:互動引導

            在文章的結尾,還可以使用互動引導的方式,引發用戶的參與。如果在結尾處,提出一個問題,那么就可以制造出話題,進一步引發用戶思考,引導用戶留言評論。如果在結尾處,給出一個善意的提醒,那么就可以體現出對用戶的關懷,巧妙地留住了用戶的心。

            比如,還是《追尾撞到了自行車,自行車主:你賣車賠吧!這單車到底值多少錢?》這篇文章,在結尾處,文章的開發者提醒用戶,“下次開車上路可要注意了,看到自行車一定要注意避讓,指不定哪天撞上,就傾家蕩產了?!边@樣的結尾,用戶看了印象深刻,開車出門看見自行車,就易聯想到這篇文章。

            寫在最后,一篇文章的結構分為開頭、正文和結尾三個部分。小程序發文可以用熱點、提問、引用的方式開頭,在正文中可以采用并列式、遞進式、對比式結構,最后用概括總結、名言金句、互動引導進行結尾。同時,在文章適當的位置,插入小程序卡片、文字鏈、商品卡片以及咨詢卡片,實現用戶服務和交易轉化。這樣寫一篇文章,是不是很簡單呢?快來試一試吧!

          聲明:該文觀點僅代表作者本人,并不代表本網站贊同其觀點和對其真實性負責,文章內容僅供參考。
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